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　　距离2008年北京奥运会开幕不到300天◈ღ★ღ，国内外各大企业的奥运营销如火如荼快播精简◈ღ★ღ，而作为成功借助奥运营销成为世界知名品牌的三星集团◈ღ★ღ，有哪些经验值得国内企业借鉴？近日负责三星全球奥运项目的三星电子全球副总裁权桂贤◈ღ★ღ、接受了记者的采访快播精简◈ღ★ღ。

　　权桂贤◈ღ★ღ：1988年汉城奥运会◈ღ★ღ，三星试验性地参与了奥运赞助◈ღ★ღ，但汉城奥运会后快播精简◈ღ★ღ，三星并没有一夜之间成为世界性的企业◈ღ★ღ。事实上贝博ballbet体育官方网站贝博ballbet体育官方网站◈ღ★ღ，1997年成为奥运TOP合作伙伴◈ღ★ღ，三星才真正大规模投入奥运营销◈ღ★ღ。

　　而数据调查显示◈ღ★ღ，三星品牌是从2004年雅典奥运会后开始在全球急速提升的◈ღ★ღ，2006年意大利都灵冬奥会后◈ღ★ღ，三星品牌形象才在全球的范围内深入人心◈ღ★ღ，也就是说三星在投资奥运会后◈ღ★ღ，花了近10年的时间才看到成果◈ღ★ღ。

　　权桂贤◈ღ★ღ：是的◈ღ★ღ。奥运会作为一次全球性的体育盛会◈ღ★ღ，在活动举办前以及进行过程中当然能吸引全球的目光◈ღ★ღ，但在活动举办完之后◈ღ★ღ，人们也很容易忘却贝博ballbet体育官方网站◈ღ★ღ，因此奥运营销不是短时间内能实现品牌飞跃的◈ღ★ღ，当届奥运结束之后就离开奥运◈ღ★ღ，没有任何效果◈ღ★ღ，企业需要持续地◈ღ★ღ、长时间地投资和宣传◈ღ★ღ。虽然在三星内部也有人士主张谋求短期效应◈ღ★ღ，但三星的决策管理层一直没有放弃中长期投资奥运的策略◈ღ★ღ。

　　记者◈ღ★ღ：有专家认为◈ღ★ღ，三星在品牌上延伸了很多种类贝博ballbet体育官方网站◈ღ★ღ，这样会稀释品牌的影响力和美誉度◈ღ★ღ，在奥运营销上快播精简◈ღ★ღ，三星如何避免这一问题的产生？

　　权桂贤◈ღ★ღ：三星在奥运营销上是选择性地集中投资◈ღ★ღ，三星是奥运会无线通信领域的正式赞助商◈ღ★ღ，也就是说三星选择手机作为奥运营销的集中点◈ღ★ღ。

　　之所以选择手机◈ღ★ღ，是因为三星认为◈ღ★ღ，在所有电子产品中◈ღ★ღ，手机与人最为接近◈ღ★ღ，是人身体的一部分◈ღ★ღ，手机的发展是无限的◈ღ★ღ。

　　权桂贤◈ღ★ღ：2008年北京奥运会是三星投资奥运规模空前的一届奥运会◈ღ★ღ，具体的资金规模不方便透露◈ღ★ღ，但肯定超过都灵冬奥会2倍以上的投资规模◈ღ★ღ。

　　权桂贤◈ღ★ღ：广州是三星2008年奥运会的战略投资城市之一◈ღ★ღ，但此次奥运会三星主要是将投资集中在北京◈ღ★ღ、上海快播精简贝博ballbet体育官方网站◈ღ★ღ、沈阳等比赛举办地◈ღ★ღ，在2010年广州亚运会上◈ღ★ღ，三星将会集中对广州进行投资◈ღ★ღ。

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